《营销总统:选战中的政治营销》

美国著名营销学教授布鲁斯·埃·纽曼提出了一个权威的政治营销分析模式，即“环境分析——候选人理念——营销攻势——政治选战过程”的分析模型。这一模式影响了包括营销学大师菲利普·科特勒等在内的一大批学者的看法，成为分析政治营销现象的权威分析框架，极大地促进了政治营销这一新兴学科的建立。纽曼又利用这一分析模式对1992年美国总统大选期间乔治·布什、比尔·克比顿和佩洛特等政治候选人的政治营销战略进行了精细的个案研究，为人们呈现出了政治营销活生生的场景。基于其突出成就，时任美国总统的克林顿在谋求第二任选举时，邀请纽曼教授加入他的1996年竞选连任团队，担任竞选传播顾问，为克林顿成功实现连任立下了汗马功劳。纽曼对政治营销的研究架起了以前政治营销理论与实践脱节的桥梁，使得政治营销从学者们的书斋走入了政治现实生活，每一个读过纽曼这本书的人，很快就可以对政治营销实战感同身受。这本书已成为诸葛亮多国家操盘选战的政治顾问之必读参考书。