《当代广告学》

这是一部在美国广告学教科书市场上著名的畅销教材。其英文原版书因被称为“Coffee table book”而闻名。 　　由著名学者丁俊杰教授翻译的本书英文原版第7版的中译本自2000年出版发行以来，对国内广告界产生了广泛而又深刻的影响。与同类书相比，本书第8版以其崭新的内容、精到的译文和较低的价格，进一步强化了其在国内这种特殊而又不可替代的地位。 　　本书融合了传播学、营销学、经济学和心理学等多学科整合的观点，对广告的理论与实践作了独到、全面、透彻的阐释。而且，阿伦斯教授还以其丰富的、令其他同类作者无法比拟的行业经验，将现实中最为生动、典型、前沿的案例带进本书，深受好评和欢迎。 在这个快速变化的世界里，广告界创新的理论与实践更是丛书不穷，“当代性”恰是本书极力彰显的一大特色。本书经8版在如下几个方面作了实质性的修订： 　　采用了最新的学术和专业资料，更新了统计数据，增加了许多新的、切合课程内容的鲜活实例； 　　由于整合营销传播变得越来越重要，整合营销传播思想贯穿于全书； 　　用一整章阐述广告全球化，并增加了许多国际广告的实例； 　　增加和扩充了有关广告经济学、关系营销、新型数字互动媒体以及网络广告内容。