ABOUT THE BOOK
内容简介
本书按照消费者购买决策的过程及其內外影响因素这一主线展开，将介绍个人或群体选择、购买、使用或处置产品、服务以满足自身愿望与需求的过程，包括微观层面和宏观层面的分析，涉及消费者购买决策的类型及过程、消费者的需求与动机，消费者的个性、自我概念与生活形态，消费者的知觉、情感、态度与学习，文化、亚文化与社会阶层，家庭、参考群体与意见领袖、营销策略与消费者行为等主要内容。本书内容深入浅出、通俗易懂，并运用理论与实务相结合的方式，每章安排了案例讨论等，希望能够满足高职高专市场营销专业的教学需求。
READING NOTES
《消费者行为分析》读书笔记与读后感
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