《定位》

《定位》讲述了到底何谓定位，你头脑中的那些小阶梯，领导者的地位，延伸品牌线的陷阱... 身为实务型营销战略专家的作者始终抓住案例，从剖析营销史上的经典案例入手，总结出具体而又可供借鉴、学习的商战原则。 　　20多年前，美国《广告时代》杂志约请年轻的营销专家里斯和特劳特撰写一系列有关营销和广告新思维的文章，总标题就是“定位的时代”。系列文章刊载之后，引起全行业的轰动，定位成了营销界人人谈论的热闹话题，经作者之手送出的文章就达12万份之多，由此开创了营销理论全面创新的时代。 　　20年过去，定位思想早已经深入人心。为纪念这一伟大的创新，原出版商推出20周年纪念版，本书即根据这一最新新版本翻译而来。现在，中国读者同样有机会亲睹大师的风采。 营销理论的革命： 　　定位方法获得了巨大的成功，它成了全世界广告人和营销人的口号。但是，这一概念的成功无意中将特劳特和里斯挤出广告业，转入了营销战略业。事实是，客户并不想让为他们做广告的公司具有“战略性”，而是想让它们具有“创造性”。客户愿意把定位的工作留给自己。那就只好如此了。于是，他们便成了营销战略专家，而且再也没有吃过回头草。