《网络营销与策划》

本书是电子商务专业的基础课教材，也是高等职业教育电子商务专业“双证课程”培养方案配套教材，同时也是“CEAC国家信息化计算机教育认证”的指定教材，具有鲜明的特色。网络营销是一门应用性很强的课程，本书用大量案例讲解了网络营销的各种知识和方法。全书分为7章：第1章简要介绍了网络营销的概念、内容、特点和发展阶段；第2章分析了网络营销的外部环境，包括宏观环境和微观环境；第3章重点分析了网络营销对象的特征、购买动机和行为、购买模式，以及影响购买的因素；第4章详细介绍网络营销的基本策略、包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略；第5章介绍网络营销常用的几种工具和方法；第6章介绍了网络营销的各种技巧；第7章主要介绍了网络营销的几种实践应用。 本书适合于中等职业学校、高等职业学校、成人高等院校举办的职业技术学院的电子商务专业教学使用。